Die Cluster-Initiative wird neuerdings durch zwei Sprecher vertreten: Wissenschaft und Wirtschaft sollen gleichberechtigt zu Wort kommen. In unseren Newslettern werden wir, Xaver Haas und Prof. Dr. Hubert Röder, die einleitenden Worte des Editorials zukünftig abwechselnd gestalten. Eine der großen Aufgaben in den kommenden Jahren ist es, die Kommunikation der Branche - nach innen und außen - noch weiter zu verbessern, um zu ausgewogenen Lösungen entlang der Wertschöpfungskette beizutragen. Interessenausgleich von der Waldbewirtschaftung bis zur Holzverwendung in vielen innovativen Bereichen ist uns eine Herzensangelegenheit! Dass die Synergien mit anderen Interessensgruppen nicht leicht zu kommunizieren sind, etwa zwischen Ökonomie und Ökologie, zeigen ganz aktuelle Debatten in Bayern. Hier möchten wir im Dialog mit gutem Beispiel vorangehen.
Wir wissen, dass wir dabei in große Fußstapfen treten: Prof. Dr. Gerd Wegener, unser Vorgänger als Clustersprecher, hat hier Großes für die Branche und Bayern geleistet. Für sein Engagement und seine Verdienste bedanken wir uns noch einmal ganz herzlich! Nicht zuletzt dafür, dass er für die Cluster-Initiative unermüdlich im Einsatz war und maßgeblich zur positiven Entwicklung der letzten Jahre beigetragen hat, wurde ihm die Bayerische Staatsmedaille in Gold verliehen. Wir wollen dieses Werk weiterführen und sehen dabei unsere Hauptaufgaben in den Bereichen Innovation, Klimaschutz und Holzbau im Rahmen der wachsenden Bioökonomie in Bayern.
Eine entscheidende Säule ist, wie schon angesprochen, die Kommunikation: Sie nimmt eine zentrale Stelle in unserer Agenda 2030 ein. Im heutigen Newsletter finden Sie ein Interview mit Prof. Dr. Suda und Dr. Günter Dobler von der Technischen Universität München, die sich seit Jahren mit diesem Thema beschäftigen und aktuell ein Buch über Kommunikationsprozesse im Bereich von Forst und Umwelt publiziert haben. Zu unserem Einstand wünschen wir Ihnen viel Vergnügen mit diesen und vielen weiteren Neuigkeiten aus unserem Cluster!
Xaver Haas & Prof. Dr. Hubert Röder
In der Forst- und Holzbranche werden Forderungen nach konzertierter und wirksamer Außendarstellung zunehmend lauter: Im Konflikt verschiedener Interessengruppen gelingt es nicht immer, das bessere fachliche Argument auch durchzusetzen. Am Lehrstuhl für Wald- und Umweltpolitik der Technischen Universität München ist nun ein Buch über Öffentlichkeitsarbeit im Bereich Natur, Umwelt und Forst erschienen. Die Wahrheit allein genügt nicht, so das Credo der Verfasser: man muss sie auch gut erzählen können. Prof. Dr. Michael Suda und Dr. Günter Dobler beschäftigen sich auf sozialwissenschaftlicher Basis seit Jahren mit dem Selbst-verständnis und der Außendarstellung der Branche. Mit ihrem Buch liefern Sie auch ein schön erzähltes und humorvoll gestaltetes Praxis-Beispiel. Wolfgang Mai vom Cluster Forst und Holz Bayern hat sich mit den Autoren unterhalten.